Under Armour Global Women’s Marketing Campaign : I WILL WHAT I WANT

Misty Copeland,  American Ballet Theatre Soloist

“We were particularly excited about our I WILLWHAT I WAN global women's campaign, featuring Misty Copeland and Gisele Bündchen, which ignited a powerful new dialogue with our female consumer as we begin to bridge the gap between female athletes and athletic females." …...Kevin Plank, CEO of Under Armour, Inc.

ウイメンズ市場はスポーツウエアブランドにとって常に魅力的な成長分野として存在してきた。しかしlululemonを除いて、大きな成功を納めたブランドはない。Under Armourもまた、この市場に本格挑戦を始めた。I WILL WHAT I WANTキャンペーンはUnder Armourのウイメンズ市場攻略の第一歩である。

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Billy Reid opens new store in New York

The Southern Most Gentleman

When you begin to ponder what The Southernmost Gentleman evokes as a brand, there is no better visual than Billy Reid, the southern native sophistication. Billy Reid is opening a second, extra-fancy NYC outpost to the West Village at 94 Charles Street on November 11th.

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Nike x Mo’Wax by James Lavelle

Nike x Mo’Wax by James Lavelle "Destroyer Jacket"

 NikeLab presents Nike x Mo’Wax by James Lavelle. A capsule collection of restyled Nike silhouettes, this collaboration underscores Mo’Wax founder James Lavelle’s longstanding relationship with Nike and his penchant for sampling and uniting eclectic cultural influences. This rebellious approach is reiterated by the collection’s “Build and Destroy” tenet, which in Lavelle’s own words means to “make something and build it up, then move on to something new."

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Aimé Leon Dore’s New York City Concept Store

New York-based fashion brand  Aimé Leon Dore release its followup “0214 New York” collection. Continuing on its easy to wear, timeless, modern american collection, ALD has opened the doors to their concept store in SOHO, New York City on November 20 through 23.

いよいよニューヨークに第3世代のStreet Brandが登場した。数年前に登場したSaturdays SurfやFreeman Sporting Clubと同じように、New York発のAuthenticityを主張している。しかし Aimé Leon DoreのアイデンティティはInner Cityであるところが決定的に違う。

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Nike women’s-only store opens in Newport Beach

Nike Women's-only Expericence Store in Newport Beach.

Nike opened a new women’s store in the Fashion Island lifestyle center in Newport Beach, Calif. The 6,000 square-foot consumer experience store offers the community the best of Nike products, including premium women’s running, training and sportswear styles, along with key designer collaborations.

Nike Women's Experience Store（Newport Beach, CA）がオープンした。プロダクトに関しては何でも成功してきたのに、Women's-only storeだけは15年かかっても、とうとうモノにできなかった。今回は準備万端で望むが、オープニングを見ていてもいまいちパンチが弱い。

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“Get rid of the crappy stuff and focus on the good stuff“---Steve Jobs----

Mark Parker, President and CEO of Nike, Inc.

2014年は世界のSneakerビジネスにとって、歴史に残る年になる。たった1年の間にこれほど大きな変化が表面化した年は過去に一度も存在しなかった。2014年はまだ40日余を残している。しかし変化はほぼ出尽くした。自らのスペシャリティを磨かなければ、サバイバルも困難な時代が来年からスタートする。

Philip Knight, founder and Chairman of Nike, Inc.

1982年にはJogging Boomが終息し、Nikeは企業存亡の危機に立たされた。1986年にはHorst Dasslerが死去し、adidas帝国の解体が始まった。1990年にはNike売上が全世界スポーツブランドNo1になった。1998年には10年続いたバスケットシューズブームが終息した。いずれの年も、世界のスポーツ用品ビジネスが転換期を迎えた年だった。しかし、2014年のように多くの変化が集中した年はなかった。

Fashion Statement Trainer , Stella McCartney, left, Celine.

史上空前のClassic Trainer Boom。Reebok時代以来のWomen’s Sneaker Market急成長。ハイファッション最先端のFashion Statement Trainer。ドレスシューズブランドを超えたLuxurious Bespoke Sneaker。しかも、いずれの変化も、史上発生した全ての変化をしのぐ規模で進行中である

しかもこれだけの変化をNikeだけで引き起こし、牽引した。ドイツのブランドはすでにFootballのスペシャリティブランドに過ぎない。日本のブランドはアジアのローカルブランドとして生き残りを模索せざるを得なくなるだろう。かつてTokyo FashionやSony、HondaといったGlobal Brandsも存在した。しかし、いくつかの例外を除いて、Global Presenceには耐え得なかった。

Tuxedo Trainer by J.Crew, Inc.

店頭やブランドだけを見ていても、未来を見通すことはできない。2006年2月Nike社長に就任したばかりのMark Parkerに、Steve Jobsが贈った言葉。“Get rid of the crappy stuff and focus on the good stuff“は、Parkerだけでなく誰にでも金言である。自らのスペシャリティを磨かなければ、サバイバルも困難な時代が来年からスタートする。

J. Crew x New Balance 998 “Concrete Jungle”

New Balance Author's Collection

As Fall approaches and the leaves begin to turn. The J.Crew x New Balance 998 “Concrete Jungle” is a sneaker for those who don’t have time to leave the pavement anymore, but still remember what it was like to spend a day with the dirt and Mountain trail, just blending in.

TrainerのCollaborationとQuickstrikeは、2009年頃からNikeとadidasが物量作戦で他を圧倒するようになった。しかしBig 2の間隙を縫って、オールドタイマーNew Balanceも生き残りをかけてAuthor’s Collectionを打ち出した！

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New Balance Made in USA Authors Collection

New Balance is showing off their American heritage with the upcoming Authors Collection. New Balance 997 “Brown / Black” is the latest model featuring a luxurious Horween leather and suede composure, set in a dark Brown hue.

997は80年代にFoot Locker SMPが日本でも人気を呼んだ。いまさらと言う気がしないでもないが、あれから四半世紀が過ぎた。見るのは初めてという消費者もいるだろう・・・

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Nike unveil Air Max 2015

This holiday season, Nike debuts the Air Max 2015 with an all-new upper engineered to complement the foot’s dynamic motion, paired with the full-length, iconic Max Air cushioning technology

Nike はAir Max 2015の最終確定モデルを11月17日発表した。

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J.CREW: Flannel Shirt and Plaid on Holiday

J.Crew Plaid Flannel Shirts presentation, image from Newsletter.

Flannel Shirt is timeless, warm, even sexy. You could wear it with high riser stitch-patch jeans, leather skateboard boot and everything. Pick it up right now, and wear over your standard !

Outdoor Brandはこの10年間ハイテク素材がメインストリームになって、Flannel Shirt はせいぜい数アイテムしか発売しなくなった。いっぽうHoliday SeasonのMass Ffashion Chain店頭は、Foodie Jacketが氾濫してきた。しかし、とうとうその座を明け渡すときがやってきた。

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Hunter to Open Flagship on Regent

Hunter is making a big presence in London with its first global flagship store. The 5,300-sq.-ft space will open at 83 Regent Street on Wednesday.

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Saucony : Best Fashion Statement Trainer

Madewell presentation Saucony October, 2014. Image from Madewell Newsletter.

 Whether you love or hate athletic footwear, there's no denying the huge boom of Running trainer over the globe. Saucony was one of the most iconic women’s athletic shoe brands. Now the brand is first-ever top rated fashion statement trainer through the north America.

史上空前のClassic Trainer Boomで、Sauconyの評価はうなぎ上りになっている。日本ではNew Balanceが売れているが、アメリカではSauconyの方が比べ物にならないくらい評価は高い。

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Nike SB Lunar One Shot “Magnet Grey”

Nike SB Lunar One Shot “Magnet Grey”

Nike SB Lunar One Shot “Magnet Grey” has grey mesh upper panel and suede overlays combine to give this sneaker a smooth and clean look. This low-top sneaker utilizes a durable upper that will last a long time and also has great board feel.

SB Lunar One Shotの最新モデル“Magnet Grey”が発売された。Kill Shot、Internationalist、SB Lunar One ShotはいまやNike Classic Trainerの御三家に成長した。

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lululemon will open Men’s only store

lulu lemon New York Store.

“We’re such a strong women’s brand. There hadn’t been the same amount of attention to who the guy was, who the guest we’re appealing to was.”

Felix del Toro, SVP of lululemon Men’s, text from Time.

lululemonの業績は好調だが、市場環境はいつまでもこのままほっておくわけにもゆかない状況になってきた。いまやういメンズフィットネスはNike、Under Armourに加えて、TopshopとH&Mまで本格参入してきた。

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DKNY High-Top Collaboration With Pony

DKNY 2015 Spring/Summer Collection.

DKNY has shown sneakers for several seasons now. It's a part of our DNA. They're DKNY's answer to ballet flats. Sneakers give it more of a New York street vibe — high energy, graphic, always running around, more of a mix. We love the contrast of chic and sport." …. text from WWD

ハイファッションブランドとデザイナー達のClassic Trainer フィーバーは留まるところを知らないほどのオーバーヒートになってきた。2015年はさらにClassic Trainer Boomは加速される。

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Nike Air Trainer SC2 “Faded Olive”

Nike Air Trainer SC 2 comes in a faded olive colorway with a black and gum outer sole. Accents on the sole and lining are set in digi camo, while the ankle padding comes in signal orange with a quilted pattern.

1987年に登場したNike Air Trainer 1はJohn McEnroe、Andre Agassi、Bo Jackson達が着用して、短期間でヒットモデルになった。そのスプリットモデルAir Trainer SC2は、1989年の伝説的ad ”Bo Knows”でデビューしたあれから四半世紀、再びBo Jacksonモデルが登場した。

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Nike Air Max 2015

Nike Air Max 2015 "Black / Blue / Purple"

 Nike unveils Air Max 2015、the latest year mark on the ever popular Air Max 95. The upper features Dynamic Flywire for more stability, Engineered Mesh for an overall lighter shoe and tape-seam construction for improved weather functionality.

Nike Air Max 2015のサンプルモデルが11月12日発表された。今回発表されたカラーはBlack / Red / Blue、Black / Blue / Purpleの2Colorwaysであるが、最終的な発売カラーかどうかは未だ明らかではない。
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