Nike Soho store in New York

Nike open a major downtown retail hub store in SOHO on Friday, November 11. Featuring a customization studio, Nike+ Trial Zones, where customers can shoot hoops or take a virtual run in Central Park, and buy exclusive products like shoes in collaboration with LeBron James and Kylie Irving.

Nike Soho はバスケットコート、ランニングVRスペース、サッカーピッチを備えているから、一見するとTryout型ストアに見える。しかし実際にはNIKEiDの発展型ストアで、Laboratory storeと考えたほうが適切のようだ。Nikeはカスタマイズからクリエイション時代に進んだのである。

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